S & V 玩樂誌

• •    目前經常被引用的幾項數據
• •     頻道效果分析

–    滲透率Penetration

• •    指某一媒體可接觸到最大的人口比率

–    時段收視率Time Segment Rating

• •    指某一時段的平均收視率

–    收視佔有率Channel Share

• •    在特定的頻道族群中，所獲得的收視率佔比

–    定頻率

• •    指某一頻道被系統業者固定在某一特定頻道位置的比率

–    轉台率

• •    計算觀眾在收視某一頻道一段時間後，會轉至其他頻道的比率

–    收視人口數Viewer

• •    將收視率換算成實際收視人口數

• •    目前經常被引用的幾項數據
• •    廣告效果分析

–    廣告位置分析

–    廣告時段分析

–    廣告節目類型分析

–    廣告頻道效果分析

• •    目前常被引用的幾項數據
• •    廣告效果分析

–    Rating 收視率

• •    通常我們把收視率分為二種，一種是Family Rating，即家庭開機率；另一種是Target Rating，即個人收視率，係針對目標群，所做的收視率調查，早期個人收視率未使用前，均以家庭開機率做比較，但國內現階段均已普遍採用個人收視率做為評定節目好壞的參考依據。
• •    例如：100人中有3人有收視A節目，則該節目的收視率即為3%

• •    目前常被引用的幾項數據
• •    廣告效果分析

–    G.R.P. (Gross Rating Points) 總收視評點

• •    將一段期間或某(數)個頻道所上檔的廣告檔次所得到的收視率總和即為G.R.P.。
• •    在媒体效益中，常做為接觸目標群時衝擊力大小的指標，簡言之：當一件媒体執行案所得到G.R.P.值愈高時，對總体目標群的影響力也愈大。

• •    目前常被引用的幾項數據
• •    廣告效果分析

–    Net Reach 淨接觸率

• •    此數據表示廣告與目標群接觸層面的多寡，如果說，Net Reach是80%，表示在全体目標群中有80%的人接觸過本廣告，所以，當Net Reach值愈高時，表示商品的知名度也愈高。

–    Effect Reach 有效接觸率

• •    根據三達理論說，廣告影片至少要接觸三次才能產生理解，因此市調公司便據此計算有效接觸在3次以上者始計入有效接觸率
• •    不過我們仍可根據實際狀況設定有效接觸率之接觸頻次
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• •    目前常被引用的幾項數據
• •    廣告效果分析

–    Ave. Frequency  平均接觸頻次

• •    它代表目標群於一段期間內平均接觸廣告的次數；當頻率愈高時，表示目標群接觸廣告的次數也愈多，相對的，記憶也會愈深刻。

–    C.P.R.P. 每一收視點之成本

• •    它是Cost Per Rating Point 的縮寫，我們通常用來控制購買媒体的成本，當C.P.R.P.愈低時，也就表示所買的媒体愈划算。以目前而言，合理的C.P.R.P.值約為每十秒5,000 ~ 8,000元之間。

• •    各種數據間之關係
• •    G.R.P. = Net Reach x Ave. Frequency
• •    G.R.P. = Cost / C.P.R.P.
• •    G.R.P. = Ave. Rating x Spots
• •    Reach Curve

• •    目前經常被引用的幾項數據
• •     頻道效果分析

–    滲透率Penetration

• •    指某一媒體可接觸到最大的人口比率

–    時段收視率Time Segment Rating

• •    指某一時段的平均收視率

–    收視佔有率Channel Share

• •    在特定的頻道族群中，所獲得的收視率佔比

–    定頻率

• •    指某一頻道被系統業者固定在某一特定頻道位置的比率

–    轉台率

• •    計算觀眾在收視某一頻道一段時間後，會轉至其他頻道的比率

–    收視人口數Viewer

• •    將收視率換算成實際收視人口數
• •    目前經常被引用的幾項數據

–    廣告效果分析

–    廣告位置分析

–    廣告時段分析

–    廣告節目類型分析

–    廣告頻道效果分析

• •    媒體效益的任務設定
• •    不同的產品週期應使用不同的指標工具

–    高知名度商品應較注重購買成本(C.P.R.P.)

–    新產品或SP應較注重G.R.P.及Reach.

–    企業形象應較注重媒體工具的選擇及露出方式

–    教育期的產品應較注重頻度(Frequency)

–    賣場/遊樂區/電影/房產會較注重廣告時機(Timing)

• •    重要觀念的建立
• •    廣度與頻度是成反比的
• •    愈精準的媒體成本愈高
• •    廣度愈高的媒體越不易引起閱聽眾注意
• •    接觸頻度愈高，愈易產生廣告衰竭現象(wearout)
• •    運用的媒體種類愈多，其廣度(net reach)就愈大
• •    同樣的廣告聲量，曝光週期愈短，impact愈強
• •    廣告遞送(delivery)有助廣告知名度建立，但是也有廣告記憶衰退的現象要考量

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